Costa Rica es la mejor marca país de la región

¿Cuál es la marca país más valiosa?

Banderas del mundo Cortesía de David Castillo Dominici / FreeDigitalPhotos.net

Fuente: Luis Diego Quirós, editor / Twitter: ldquiaco Lunes, 09 de Diciembre de 2013 12:21 (modificado)

El ranking más reciente de la firma consultora Brand Finance establece que el valor de las marcas país centroamericanas crece aceleradamente, pero aun están entre las menos valiosas del mundo.

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BrandFinance Nation Brand 100 proporciona un informe completo sobre las marcas nacionales líderes en el mundo y se presenta un análisis del impacto que la reputación y la imagen de un país tiene en los consumidores y en los inversionistas extranjeros. El informe combina una amplia gama de factores económicos, demográficos y políticos, y se basa en una investigación en profundidad de la red global de oficinas de la firma Brand Finance.
El ranking de 100 países para 2013 incluye a casi todos los países del istmo, con la excepción de Nicaragua. Todas las naciones centroamericanas se ubican en la segunda mitad de la tabla; sin embargo, la mayoría reporta crecimiento en el valor de su marca con respecto a 2012.
Costa Rica es el país centroamericano con la mejor marca, se ubica en el puesto 68 con un valor de US$38.000 millones . Le sigue Guatemala en el puesto 73 y un valor de US$33.000 millones, Panamá en el 74 y US$32.000 millones, El Salvador en el 84 y US$15.000 millones, mientras que Honduras se ubica en la posición 89 y su marca país tiene un valor de US$13.000 millones.
Este estudio determina que Estados Unidos cuenta con la mejor marca país, valorada en US$17,99 billones. Por otro lado, Brasil es la nación latinoamericana mejor valorada con un valor de US$1,48 billones que la ubica en la octava posición global. Naciones vecinas del istmo como Colombia y República Dominicana se ubican en las posiciones 47 (US$120.000 millones) y 63 (US$45.000 millones), respectivamente.

Marca país 2013

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Metodología
Brand Finance califica a los países con una escala similar a la que utilizan las empresas calificadoras de riesgo, donde AAA es la mejor y DDD la peor. Esta empresa utiliza datos de Bloomberg y el Foro Económico Mundial para analizar variables de inversión, turismo, talento y producción y de esa forma establece una calificación general.