La previsión de ese hito en cuanto al número de internautas se hace posible gracias a un fuerte crecimiento de las bases de usuarios de Facebook en Asia-Pacífico, Oriente Medio y África y Latinoamérica, cada una de estas regiones con un alza de 30% o más estimado para este año, según proyecciones recientes de eMarketer.
De acuerdo con la compañía independiente de estudios de mercado, especializada en marketing, comercio y medios digitales, hacia 2014 Facebook debe contar con 1,26 mil millones de usuarios en el mundo.
Según los pronósticos, Facebook debe pasar desde una base global de usuarios de 685,2 millones en 2011 (el 56,2% de los usuarios de redes sociales) y 889,3 millones en 2012 (60,6%), a 1.091,3 millones en 2013 (63%), 1.265,8 millones en 2014 (64,4%), 1.443,7 millones en 2015 (66,3%), 1.609,9 millones en 2016 (67,9%) y 1.771,6 millones en 2017 (69,5%).
Los estudios de eMarketer indican que en Estados Unidos, Reino Unido y Europa occidental el crecimiento será mucho más lento que en los mercados emergentes.
En Estados Unidos y en Reino Unido alrededor de la mitad de la población total usará Facebook activamente este año, mientras que en el conjunto de Europa occidental la penetración se mantiene relativamente baja, con el 37% de la población. Ese porcentaje crecerá a 43% hacia 2017.
Los usuarios de Facebook aumentarán desde 42,6% de los usuarios de Internet a nivel global en 2013 hasta el 54,7% en 2017.
Si el 46,6% de los norteamericanos y más del 30% de los latinoamericanos y oeste-europeos usarán Facebook al menos una vez al mes en 2013, el Oriente Medio, África y Asia-Pacífico mostrarán tasas de penetración más bajas, que empujan a la baja el porcentaje de la población mundial que usa Facebook, hasta 15,4%.
eMarketer estima que el 63% de los usuarios de redes sociales en todo el mundo accederán a Facebook al menos una vez por mes en 2013.
En años recientes, se ha hecho común que internautas de China, Japón, Corea del Sur y Rusia usen redes sociales locales en lugar de Facebook, lo que da al sitio más espacio para el crecimiento, señala la firma especializada, que estima que hacia 2017 los usuarios de Facebook representarán el 69,5% de todos los usuarios de redes sociales en el planeta.
Además del fuerte crecimiento de dos dígitos en Asia-Pacífico, impulsado especialmente por India, Japón e Indonesia, se prevé que el crecimiento será también notable en Oriente Medio y África, aunque desde una base de usuarios de Facebook de 127,4 millones en 2012, frente a una cifra de 227 millones en Asia-Pacífico ese mismo año.
eMarketer estima que hacia 2017 unos 616 millones de usuarios de Internet en Asia-Pacífico usarán Facebook al menos una vez por mes. La mitad de esa cifra corresponderá a India.
Latinoamérica es la segunda región más grande en términos de número de usuarios de Facebook, mientras que el rápido crecimiento en el Oriente Medio y África probablemente lleve a la población de Facebook de esa región a superar la de Norteamérica este año.
Aún así, las tasas de penetración siguen siendo más altas en los mercados desarrollados de Norteamérica y Europa occidental. En Canadá, cerca de la mitad de la población usará Facebook mensualmente este año, mientras que en Holanda la penetración se acercará a dos tercios de la población.
Aunque esos altos niveles de penetración llevan a un crecimiento más lento, eMarketer no cree que Facebook haya alcanzado niveles de saturación ni siquiera en los mercados más penetrados.
En el caso de Holanda, por ejemplo, el porcentaje de usuarios de Facebook dentro de la población total crecerá más de seis puntos porcentuales entre 2013 y 2017. En Estados Unidos será más lento: del 46,4% actual al 49,6% en 2017.
No hay comentarios:
Publicar un comentario